近年来，从酱油、酸奶到面包、方便面，各类食品包装上“零添加”“无添加”的标识日益泛滥。这种标注究竟是对消费者健康需求的真实回应，还是商家利用健康焦虑的营销手段？这一现象在日用品领域同样值得关注。
一方面，随着生活水平的提高，消费者对食品安全的关注度显著上升。“零添加”标注确实满足了部分消费者对纯净、天然食品的追求。在信息不对称的情况下，此类标识有助于消费者快速识别产品特性，尤其对于关注防腐剂、人工香精等添加剂的群体而言，具有实际指导意义。许多日化产品也顺势推出“无添加荧光剂”“零化学防腐”等宣称，呼应了市场对健康日用品的新需求。
另一方面，“零添加”标注的滥用现象不容忽视。现行法规对“零添加”缺乏统一定义和严格规范，导致部分商家利用这一概念进行恐慌式营销：有的产品本身就不需要添加防腐剂却刻意标注“零防腐剂”；有的在暗示竞争对手产品“不安全”的同时抬高自身价格；更有些标注仅针对某类添加剂，却给消费者造成“完全无添加”的错觉。这种营销策略不仅可能误导消费决策，还加剧了公众对食品添加剂的非理性恐惧。
值得注意的是，合理使用食品添加剂是现代食品工业保障安全、提升品质的重要手段。国家标准对添加剂的使用范围和剂量有严格规定，在合规前提下使用并不会对健康造成危害。而过度追求“零添加”可能导致食品保质期缩短、口感变差，甚至促使部分小作坊采用更不规范的替代方案。
对于消费者而言，理性看待“零添加”标注至关重要：既要认识到适当添加剂的技术必要性，也要学会通过配料表和营养成分表做出独立判断。监管部门则应加快完善标注规范，明确“零添加”的适用条件和范围，防止概念滥用。企业更应回归产品本质，通过真实、透明的信息传递建立长期信任，而非依靠制造焦虑的短期营销。
在日用百货领域，类似的“无添加”宣称也需要同等严谨的态度。从洗衣液到护肤品，消费者在关注成分安全的同时，也应了解不同成分的实际功能与风险等级，避免被片面宣传所左右。
归根结底，“零添加”标注应当成为信息透明的工具，而非制造焦虑的营销噱头。只有当企业诚信标注、消费者理性认知、监管有效到位时，市场才能实现真正的健康发展。
